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“你为什么喜欢逛博物馆?”这个问题千百个人可以有千百个答案,博物馆的存在连接了时空交错中的古今,为现代社会的人们提供了另一种栖居的可能,博物馆里层出不穷,覆盖到生活各个方面,可以带走的文创产品一定也是一个答案。文创蛋糕咖啡、主题午餐、丝巾耳环、书本冰箱贴……与博物馆相关的丰富多样的文化创意产品一次次“出圈”,诸多珍贵的文化遗产借由这一载体“飞入寻常百姓家”,博物馆的影响力和魅力早已溢出了物理意义上的围墙。美食+文创的博物馆消费让参观者实现了从“指尖的享受”到“精神的满足”,回想中国历史上有多少名场面,都是在推杯换盏间完成的。“用起来感觉精致,在认真地生活”,“体验感”与“审美力”,是博物馆文创的关键点。

图说:“从波提切利到梵高——英国国家画廊珍藏展”文创 新民晚报记者 王凯 摄

上海博物馆近期内的现象级大展“从波提切利到梵高——英国国家画廊珍藏展”文创类的销售额达到了创历史纪录的2500万。上博文创以“对话世界”文物艺术系列:“世界的美术史”为主题,围绕梵高的《长草地和蝴蝶》、高更的《窗前果盆和啤酒杯》等作品,推出了大师、大艺术家和印象派三大系列200余款文创产品,还有借“画家的三原色”为题的主题午餐,红黄蓝三色酱料可DIY加入鸡肉卷中。“英国国家画廊珍藏展”展厅里,令许多人一见倾心、难以忘怀的《红衣男孩》“化身”为甜品“小爵士”,草莓粉点缀的双层泡芙佩戴奶油“蕾丝衣领”,宛如红衣男孩倚靠石座。委拉斯盖兹的《费尔南多总主教肖像》威严神秘,而以此为灵感的甜品“主教之冠”整体外形酷似画作中正襟危坐的主教本人,幽默地“挪用”主教帽型以巧克力制作,点明其身份。微苦的巧克力加上橙味奶冻的口感,让人把艺术的“滋味”深深印在心中,带进家门,回味良久。

图说:徐冰的巨型装置作品《引力剧场》新民晚报记者 王凯 摄

近年来以“非常出片”之名走红各种社交网络的浦东美术馆,其文创在五一期间销售额超16万元,成交率7.90%,客单价108元,销售产品件数超过3500件。其中,“引力剧场理想视角长柄伞”特别有意味,当代艺术家徐冰的巨型装置作品《引力剧场》如一个文字组成的虫洞模型贯穿五层楼高的展厅空间,而这把伞除了伞面的文字都是徐冰参与设计的英文方块字之外,伞内撑起还是一个站在展厅里的观众无法实现的隐藏视角。把“聱牙诘屈”的当代艺术化作生活实用品随身携带,在细雨的日子里行走,体味到的是艺术的点滴沁入生活。

咖啡馆星星点点遍布城市,而在博物馆里的咖啡馆,喝的就是“历史感”。在上海市历史博物馆新开的“海派咖啡馆”——Mapoly(满坡栗)里喝一杯栗博拿铁、栗博摩卡、栗博澳白(“栗博”谐音“历博”)、定制款钟楼拉花等,凝望一会儿老上海的咖啡广告、漫画、照片、街景图片……追溯咖啡与上海城市生活的渊源,既丰富了咖啡的口感,也让博物馆的迷人之处随着咖啡的香气触动人们的兴奋细胞。

图说:Mapoly(满坡栗)里的咖啡

现代人前往博物馆已经不追求一个既定的结果,而是希望表达自己,与博物馆形成某种形式的对话,而文创产品恰好能把二者联系起来。“物”是一个实体的同时,又是凝聚着人类记忆的一个符号。颇具巧思的文创产品通过设计上的语言表达出这种记忆,当文创产品被人们理解、接纳、追捧时,就转变为一种公共记忆的表达。让历史文物“活起来”,让文化“说话”,让历史“说话”,其实就是在探索一种更好的表达方式。

文物的价值,不仅体现为历史的厚重、艺术的造诣,还凝结着文物创造、流传的经历,以及修复的过程、内涵的阐释,这些都是博物馆能够带我们一种向前的“力量”。对博物馆里保存的传统文化结晶最好的致敬方式,不就是让它们再度全方位融入我们的生活吗?(徐佳和)