5月11日,全球领先的消费者洞察与市场研究机构J.D. Power | 君迪发布2023中国新车购买意向研究SM(NVIS)。研究显示,2023年,中国消费者对新能源汽车的购买意愿连续六年上升,达到33%,较去年的27%上升6个百分点,新能源汽车长期趋势愈发明确。LMC数据显示,2022年新能源汽车实际渗透率为26%,2023年预计的渗透率为35%。

这是 J.D. Power 连续第 15 年发布中国新车购买意向研究。该研究重点考察了意向购车者对汽车品牌的认知 和喜好、智能化配置体验经历、具体考虑购买的品牌和车型、偏好的汽车配置和购买考虑要素等。意向购车 者是指计划在未来 6 个月内购车的消费者。研究包含的品牌影响力得分(BIS)是基于品牌认知度、品牌熟 悉度和品牌喜好度的综合评价指数。

研究发现,2023年,新能源汽车的意向购买率持续上升,进一步压缩燃油车市场的份额。其中,新能源SUV意向购买率增加明显,从去年的11%跃升至16%,已与新能源轿车的购买意向率齐平。未来,新能源汽车渗透率上升的同时,消费升级趋势显著。在消费者最考虑购买的新能源车型中,豪华插电混动和中/大型纯电动SUV意向购买率增幅最大,分别上升6%和5.5%;紧凑型纯电动和中型纯电动轿车意向购买率下降显著,分别下降7.5%和5.4%。


【资料图】

J.D. Power中国区联合研究总经理王庆华表示: “中国新能源汽车销量及市场渗透率不断攀升,从政策驱动转向市场驱动,背后离不开产品品质的升级和消费者用车行为习惯的转变。中国新能源汽车市场已经进入充分竞争阶段,给消费者带来更多选择的同时,车企间的角逐也变得更加激烈。品牌影响力是长期积累的过程,唯有精准捕捉未来消费者需求,打造具有吸引力的产品及服务体验,才能在未来竞争中脱颖而出。”

该研究的其他发现:

半数以上消费者倾向购买自主品牌,新势力品牌购买意向持续增加:自主品牌影响力提升,连续两年自主品牌意向购买率超过50%。新势力品牌的购买意向持续增加,意向购买率同比上升10%。传统自主品牌厂商推出的新能源品牌意向购买率增长显著,消费者关注度进一步提升。

汽车的智能化体验成为购车第三大决策因素:在购车决策中,潜客越来越看重汽车的智能化体验,其影响权重由去年的12%上升到14%,成为仅次于汽车质量(18%)、汽车性能(16%)的第三大决策因素,与汽车设计(14%)的权重持平,超越品牌(13%)和价格(13%)。

日系品牌意向购买率被德系品牌反超:日系品牌的意向购买率由去年的15%下滑至12%,德系品牌的意向购买率则从去年的13%上升至17%,超越日系品牌。

高知高预算人群对补能销售模式心态更加开放:高学历、高预算的潜客对换电模式和电池租赁的销售模式接受度更高。其中,预算充足的潜客更愿意为换电模式付费,也对新能源汽车有更强烈的购买意愿。

研究排名

豪华车品牌中,宝马(683分)品牌影响力得分最高,奥迪(680分)和梅赛德斯-奔驰(661分)排名第二和第三。主流车品牌中,比亚迪(678分)品牌影响力得分最高,其次是别克(659分)和北京现代(654分)。

2023 年中国新车购买意向研究(NVIS)基于 5,854 位意向购车者的反馈,一共涵盖 67个品牌,数据收集 工作通过在线调查方式执行,收集时间为 2023 年 3 月。

注:后附三张图表